lovesouthernsocial.com

Навчіться не піддаватися на стратегії зелене промивання, також називається зеленим миттям

Ви коли-небудь чули зелене промивання ? Цей англійський термін можна перекласти на португальську як миття зеленим або фарбування зеленим. визначення зелене промивання це відносно просто. Його можуть практикувати державні або приватні компанії та галузі, неурядові організації (НУО), уряди чи політики. Він складається зі стратегії просування виступів, реклами, акцій, документів, реклами та рекламних кампаній щодо екологічно/екологічної правильності, зелений , стійкий, зелений, екологічно чистий тощо

Основний намір зеленого очищення полягає в тому, щоб пов’язати імідж тих, хто розкриває цю інформацію, із захистом навколишнього середовища, але насправді реальні заходи, які сприяють мінімізації чи вирішення екологічних проблем, насправді не вживаються, і часто дії. прийняті створюють негативний вплив на навколишнє середовище. О зелене промивання це як фальшива реклама - одне зображення пропущене, а реальність інша.

Приклади

Не вдаючись у достоїнства брендів, можна більше зрозуміти про них зелене промивання наведення прикладів організацій, які створили або використовують маркетингову стратегію.

Всім відомо, що автомобільний сектор генерує багато негативних впливів, таких як забруднення повітря, споживання енергії та природних ресурсів. Великий японський виробник автомобілів пропагує зелене промивання спонукаючи споживачів думати, що покупка їхнього автомобіля є фактором, який сприяє збереженню навколишнього середовища та сприянню екологічності. В оголошенні, опублікованому в газеті, представлена ​​інформація про використання перероблених матеріалів у складі автомобіля, економію води, зворотну логістику та усунення важких металів.

Але чому це характеризує a зелене промивання ? Подаючи таку інформацію, компанія вчиняє щонайменше три із семи гріхів екологічного маркування. Перший гріх, який спостерігає виробник у такому ставленні, — це прихована екологічна вартість; другий, більш поширений у Бразилії (згідно з дослідженнями), полягає в тому, щоб представляти себе як «екологічно правильну», тоді як інші негативні впливи виникають у результаті процесу виробництва продукції та послуг. Третій помічений гріх – це відсутність доказів, тобто не вказано екологічні сертифікати, а на наданому веб-сайті інформація, представлена ​​в оголошенні, не доведена.

Ще один приклад застосування стратегій зелене промивання Його можна знайти в упаковці порошкоподібного мила, яке носить назву важливого бразильського лісу і називається екологічним порошковим милом, представляючи упаковку з кількома відтінками зеленого. Виробник, безумовно, гріхає відсутністю доказів, оскільки не надає жодного доказу, щоб назвати себе екологічним. На сайті бренду є інформація про те, що вся його продукція на 100% біологічно розкладається і що в них є натуральні інгредієнти як активний інгредієнт. Питання в тому, натуральний продукт чи на основі натуральних інгредієнтів (дізнайтеся тут, як зробити мило з низьким впливом на навколишнє середовище).

Поза приватним бізнес-середовищем ми можемо навести приклади використання суспільних сфер зелене промивання . Дуже часто можна побачити, як мерії використовують екологічну привабливість у своєму маркетингу, як правило, під час виборів або навіть під час повноважень. На рекламних щитах розміщено напис: sustainable city, green city та sustainability city, але немає інформації про те, як місто стало «стійким», щоб зробити використання терміну законним (див. приклад зелене промивання в державному управлінні).

Остерігайтеся зелене промивання

Вибираючи робити зелене промивання , компанія може обдурити та залучити нових споживачів або може зазнати шкоди своєму іміджу, поширюючи правду і втрачаючи споживачів. Але трапляється так, що споживачі часто вірять наданій інформації, не замислюючись про те, як ці дії здійснюються. Тому за допомогою простих установок можна запобігти стратегіям і закликам зелене промивання .

Відкрийте для себе найбільш використовувані екологічні сертифікати в Бразилії, такі як FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Біодинамічний інститут), PROCEL та Ecocert. На додаток до сертифікату ISO 14021. Наявність цих сертифікатів гарантує достовірність інформації. Важливо, якщо є можливість, перевірити на сайті сертифікатора, чи фігурує назва компанії в реєстрації, оскільки є продукти, які використовують печатки незаконно. Є також деякі зображення, які вводять споживача в оману, оскільки вони схожі на сертифікаційну печатку.

Запитайте, чи представляє організація пунктуальне вирішення певної екологічної проблеми, наприклад, косметичний продукт, який заявляє, що є натуральним, «екологічним» і пов’язаний із збереженням природи, але який поставляється у звичайній пластиковій упаковці. Пам’ятайте, що коли ми говоримо про якість життя та збереження навколишнього середовища, один процес залежить від іншого і ніщо не відокремлюється, тому продукт, будучи натуральним, не вільний від негативного впливу на нас, оскільки його пластикова упаковка займає простір на сотні років, поки воно було деградовано.

Перевірте, чи надає організація якісь засоби комунікації, щоб знайти докази зеленого маркетингу. Якщо ні, це важливий момент для розуміння зелене промивання .

Зверніть увагу на розпливчасті та незрозумілі фрази, такі як: екологічно правильно, захист природи, друг планети, турбота про навколишнє середовище, соціальна та екологічна відповідальність та ін. Тому що вони не говорять нічого послідовного.

Інформація про відсутність ХФУ (хлорфторуглеродів) не має значення, оскільки продукти з ХФУ були заборонені протягом багатьох років. Зазвичай інформація супроводжується зображенням, схожим на сертифікаційну печатку, на якій написано: «захистити озоновий шар».

Тепер, коли ви зрозуміли, що це таке зелене промивання і ви знаєте, як уникати продуктів, заснованих на цій оманливій стратегії, ділитися такою інформацією та бути справді стійким.