lovesouthernsocial.com

Обгортковий папір пропонує а стриптиз що приховує і відкриває, щоб перетворити банальні предмети на подарунки

Зображення Unsplash з freestocks.org

Після завершення новорічних та новорічних свят, швидше за все, ви обмінялися подарунками. Незалежно від вашої віри чи релігії, цілком ймовірно, що всі ці подарунки мали одну спільну рису: вони були загорнуті в шар прикрашеного паперу.

Практика різання, складання та склеювання паперу є давньою і виходить за межі культурних бар’єрів та релігійних доктрин. Упакування подарунків сходить до більш глибокого досвіду: того, як люди навчилися обрамляти об’єкти, щоб показати, що вони особливі.

Подарункові упаковки, які ви, ймовірно, робили за останні кілька тижнів, пов’язані з тим, як позолочена рама перетворює картину на мистецтво або як шкатулка для прикрас робить ніготь святого священним скарбом. Обгортання звичайного предмета перетворює його на щось надзвичайне.

Промисловість обгорткового паперу сьогодні величезна: за останні роки виробники цієї галузі задекларували річний дохід від 3,2 до 9,36 мільярдів доларів. У США підраховано, що люди викидають під час курортного сезону близько чотирьох мільйонів тонн пакувального паперу та пакетів для покупок, що еквівалентно вазі приблизно 11 будівель в Емпайр-Стейт (Нью-Йорк).

Загалом обгортковий папір дуже легкий і містить багато чорнила, що ускладнює ефективну переробку. Крім того, якщо ви включите плівку або пластик, багато переробників не приймуть це. Ось чому деякі дарувальники відмовляються від миттєвого сміття, яке представляє обгортковий папір, і вибирають більш екологічні альтернативи упаковці своїх подарунків, наприклад, повторно використовувати коробки з їжею або старі тканини. Незважаючи на вагомі екологічні аргументи проти обгорткового паперу, більшості людей важко уявити собі подарунок без обкладинки з кольорового паперу.

Важливість, яку Захід надає упаковці подарунків, виникла в Європі та Сполучених Штатах у вікторіанську епоху, коли стало модно упаковувати подарунки красивими тканинами та бантами. Потім, у 1917 році, під час курортного сезону, у магазині в Канзас-Сіті, штат Міссурі (США), після того, як закінчилися тканини, почали продавати друкований папір, виготовлений із внутрішньої частини декорованих конвертів. Вони швидко розкупилися, і магазин став Hallmark, що дало початок сучасній промисловості обгорткового паперу.

У 1979 році соціолог Теодор Кеплоу прибув до Мансі, штат Індіана (США), щоб вивчити американські ритуали дарування подарунків. Опитавши понад 100 дорослих про їхній досвід Різдва, він визначив ряд правил. Серед них: різдвяні подарунки потрібно загорнути перед доставкою. Кеплоу помітив, що його респонденти загортали практично всі подарунки в папір, за винятком дуже великих або складних, наприклад, велосипеда. Вони дійшли висновку, що упаковка дозволяє людям бачити подарунки під ялинкою «як сяючий пам’ятник родинному достатку та взаємній прихильності». Це також служило для того, щоб дати одержувачу щасливе відчуття несподіванки.

Антрополог Джеймс Керрієр у 1990 році додав ще один життєво важливий вимір до вивчення упаковки подарунків, коли він зрозумів паралель між появою цієї нинішньої практики та промисловим і масовим виробництвом предметів. Аргумент Carrier полягає в тому, що упаковка подарунків перетворює безособові предмети в щось особисте, ритуально перетворюючи простий товар на персоналізований подарунок. Отже, у наші дні, загорнувшись, iPhone більше не є предметом, який може купити будь-хто, і стає, наприклад, «айфоном, який я купив для вас». Carrier зазначила, що саме тому подарунки ручної роботи, як-от баночка з домашнім варенням, не потребують повної упаковки. Досить простої петлі навколо нього.

Зображення під CC0 в Pxhero

Ці дослідження багато говорять про звичай упаковки подарунків у сучасному західному суспільстві. Але практика обгортання, у ширшому сенсі, має набагато глибшу історію і вказує на більш фундаментальну причину, чому люди загортають, обрамляють і коробки приватні об’єкти.

Папір уже використовувався як обгортка ще до того, як його використовували для письма. У Стародавньому Китаї близько 2000 років тому папір використовували для захисту дорогоцінних матеріалів, запасів чайного листя та ліків. Пізніше імператорський двір використовував паперові конверти, щоб вручити урядовцям гроші. Близько тисячі років тому в японській культурі упакування стало основним принципом дарування подарунків. Іншими словами, люди вже були подарунками для упаковки подарунків задовго до початку промислової революції.

Мету обгортання можна зрозуміти в рамках ширшої людської практики використання одного об’єкта як рамки, щоб підкреслити важливість іншого. Історик мистецтва Синтія Хан нещодавно назвала це явище «ефектом святині». У своїй останній книзі Хан вивчав звичаї католицьких церков, ісламських мечетей та буддійських монастирів, щоб зрозуміти, як такі предмети, як кістка пальця, шматок дерева чи навіть порошинка, перетворюються на священні об’єкти. Вона прийшла до висновку, що більшість релігійних реліквій не мають внутрішньої цінності, але є «соціально виробленими» як об’єкти влади. Це завдяки релікварію, ємності, в якій міститься реліквія. «Храм створює реліквію», — пише Хан.

Релікварії загалом красиві, але вони мають більш основну функцію: дати зрозуміти, що те, що вони містять (реліквія), є цінним. Незважаючи на це, вони повинні майже зникнути на задньому плані, як і рамка рамки. Рамка допомагає розмежувати зображення як «мистецтво», але майже ніколи не має бути його частиною.

Контейнер створює основу для свого роду стриптиз що одночасно приховує (ви точно не знаєте, що за цим стоїть), і розкриває (ви маєте уявлення про те, що воно містить). І, як і в еротичному акті, Хан зауважує, що «святиня знаходить своє призначення в тому, щоб привернути увагу та захопити бажання».

Багато хто скористався цією продуктивною силою упаковки. Куратори музеїв використовують скляні куполи, щоб розмежувати об’єкти як історичні чи красиві. Похоронні агентства поміщають прах кремованих людей у ​​прикрашені урни, щоб перетворити людський пил на пам’ять предків. Дизайнери використовують нові, елегантні, білі та приголомшливі чохли, схожі на застібку, щоб зробити предмети масового виробництва такими ж особливими, як кільце з діамантом.

Так працює паперова упаковка: вони обрамляють предмети, як подарунок. Саме це перетворює подаровану книгу на справжній подарунок. Розгорнута книга цілком може бути на полиці книжкового магазину або на тумбі. Зрештою, навіть домашнє варення потребує бантика, щоб показати, що це подарунок.

Отже, наступного разу, коли ви відкриваєте подарунок, зверніть увагу на все, що представляє ваша подарункова упаковка. Знайдіть хвилинку, щоб поміркувати над цією людською традицією і подумайте, чи не виглядав би подарунок, який ви тримаєте, подарунком, якби він не був загорнутий.