lovesouthernsocial.com

У Бразилії вже близько 900. До кінця 2017 року в супермаркетах встановлять ще 500 штук

Пивоварня Ambev щойно інвестувала 1,5 мільйона реалів у розробку власної машини для збору пляшок, яка надалі полегшить обмін цих контейнерів для споживачів. Інвестиції в технології, які раніше були імпортовані, дозволять заощадити до 70% логістичних витрат на цю операцію. Цим Амбев ще більше збільшить присутність машин на вулицях. Сьогодні компанія вже має близько 900 одиниць обладнання в супермаркетах по всій країні. До кінця 2017 року в головних столицях Бразилії будуть доступні ще 500 машин.

Збірні машини дозволяють обміняти скляні пляшки простим і практичним способом: після покупки першої пляшки споживачеві достатньо лише віднести порожню оболонку до автомата і, таким чином, зняти пільговий квиток на покупку іншої, що повертається. З цими пляшками економія може досягати до 30%, оскільки після першої покупки клієнт не оплачує нову упаковку. Інакше кажучи, при поверненні споживач економить на ціні пива, а також менше впливає на навколишнє середовище.

Амбев також інвестував у розробку кошика, щоб полегшити транспортування під час обміну контейнерів. Ідея виникла після опитування, проведеного на замовлення пивоварні, що показало, що серед споживачів, які досі не обирають поворотну пляшку в супермаркеті, 35% точно вказують на складність транспортування. Кошик допомагає споживачеві зібрати корпуси, переодягнутися в машину і відвезти нове пиво додому ще простіше. Споживачі зможуть придбати свої кошики у великих торгових мережах, таких як Carrefour.

Це ж опитування також показало, що 70% респондентів вже усвідомили, що повернення є найдешевшим варіантом, а 21% споживають цей тип контейнера, оскільки бачать його стійкі переваги. Цей результат показує, що розширення пропозиції поворотних скляних пляшок є стратегією, яка спрацювала.

У 2017 році продаж пива Ambev в цих упаковках у супермаркетах зріс на 64%. Сьогодні кожна четверта пляшка, яку пивоварня продає на цьому каналі, вже підлягає поверненню. Тому компанія продовжує інвестувати в процеси, які полегшують обмін і транспортування цих контейнерів, а також у розширення свого портфеля, роблячи ставку на міні-поворотні пляшки, 300 мл. Цей формат, у якому вже були бренди Skol, Brahma та Antarctica, тепер отримав ще один поштовх: споживачі вже можуть знайти нову версію Bohemia у супермаркетах.