lovesouthernsocial.com

Дізнайтеся про три різні форми старіння, які зараз використовуються на практиці, та ризики, які вони несуть

Зображення Михайла Гайди від Pixabay

Ми живемо в час швидких і частих змін – культурних, економічних та соціальних. Ми, люди, також схильні до цих перетворень, і саме через них ми змінюємо свою поведінку. Застарілість є яскравою рисою цього сучасного сценарію і проявляється у трьох формах: запрограмованому, сприйнятливому та функціональному.

Технологічний прогрес є важливим у цьому контексті і стимулював цю нову організацію суспільства, яка звернулася до появи нових бажань і потреб. Таким чином, виробництво і споживання стали регулюватися законом старіння, спокушання та диверсифікації, який диктував, що нове завжди буде перевершувати старе, що прискорює невикористання та передчасну утилізацію спожитих продуктів. Покупки стали актом створення, ідентичності, ідентифікації, вираження та спілкування.

На додаток до цієї нової організації та нових способів виробництва та споживання, які з’явилися, є також той факт, що ми переживаємо період інтенсивного зростання населення. За даними Фонду ООН у сфері народонаселення (UNFPA), зараз на планеті проживає понад сім мільярдів людей, і прогнозується, що населення світу перевищить дев’ять мільярдів жителів у середині 21 століття. Таким чином, прискорений попит на продукти та послуги для нас є проблемою, з якою потрібно зіткнутися.

Сильний державний стимул для компаній збільшувати виробництво та конкурентоспроможність сприяє постійно зростаючому стимулу до споживання, розкриваючи психологію відходів, яка все ще домінує в сучасному промисловому напрямку. В результаті ми маємо дисбаланс, викликаний прискореним видобутком сировини, збільшенням використання води та електроенергії, а також рівнями забруднення та викидами парникових газів.

Цей дисбаланс пов’язаний з великим попитом, який створюється зростанням населення та урбанізацією на планеті, а також з капіталістичною логікою, яка прагне отримати прибуток за рахунок збільшення темпів виробництва. У цих умовах виділяється поняття морального старіння продукції.

Термін старіння означає застаріло. Це процес або стан того, що застаріває або втратило свою корисність і, як наслідок, вийшло з ужитку. З комерційної точки зору, моральне застаріння визначається через застосування методів, що використовуються для штучного обмеження довговічності продуктів і послуг з єдиною метою стимулювання повторюваного споживання.

Ця концепція виникла між 1929 і 1930 роками, на тлі Великої депресії, і мала на меті заохотити ринкову модель, засновану на серійному виробництві та споживанні, з метою відновлення економіки країн того періоду. За короткий час старіння виявило один із найсерйозніших впливів на навколишнє середовище: поводження з відходами, що виникають у результаті процесу необмеженого споживання.

Основні стратегії старіння

В даний час є три основні стратегії, які використовуються як двигуни економіки та споживання, які в кінцевому підсумку роблять продукти застарілими. Це: застаріле програмне або якісне старіння, старіння сприйняття чи бажаності, технологічне або функціональне старіння.

Планове старіння

Саша Пофлепп, Море телефонів, CC BY 2.0

Також відоме як планове або якісне застаріння, воно відноситься до переривання або планування терміну експлуатації продукту, навмисно зробленого виробником. Іншими словами, він складається з виробництва предметів, термін їх використання вже закінчився.

Отже, йдеться про скорочення терміну експлуатації товару, щоб споживачі були змушені купувати за короткий проміжок часу нові продукти з тією ж метою, підвищуючи прибутковість компаній. Таким чином, продукти з меншим терміном зберігання цілеспрямовано продаються з метою прискорення споживання.

Планове старіння — це стратегія, яку деякі економісти вказали як одне з найбільших і головних рішень, використаних під час кризи 1929 року в Сполучених Штатах для зниження рівня безробіття та розігріву американської економіки. Незабаром цю стратегію почали використовувати в усьому світі. Детальніше читайте у статті: «Що таке планове старіння?».

Піонерський і символічний випадок цієї практики стався з картелем Phoebus зі штаб-квартирою в Женеві, підпорядкованим йому всю індустрію ламп за участю основних виробників ламп у Європі та Сполучених Штатах. Було визначено зниження вартості та очікуваного терміну служби ламп з 2500 годин до всього 1000 годин. Таким чином, компанії зможуть контролювати попит і виробництво. І цей вид практики, який розпочався в 1930-х роках, триває донині.

Є також деякі приклади в текстильній промисловості. У 1940 році хімічна компанія Dupont створила нейлон, надзвичайно міцне та революційно нове синтетичне волокно. Але з цим винаходом була проблема: жінки перестали купувати нові колготки через ефективність створеного нейлону. Тому інженерам Dupont довелося розробити більш слабке волокно.

Інший приклад стався під час першого покоління iPod, музичного плеєра яблуко, який був спеціально розроблений для короткого терміну служби. Кейсі Нейстат, художник із Нью-Йорка, США, заплатив 500 доларів за iPod, акумулятор якого перестав працювати через 18 місяців. Він скаржився, але Apple відповіла: «Краще купити новий iPod». Програвши судовий процес і всі негативні наслідки, Apple уклала угоду зі споживачами, створивши програму заміни батареї та продовживши гарантію на iPod.

Ще один випадок такої практики можна спостерігати в області струменевих принтерів. Вони мали б спеціально розроблену систему блокування обладнання після певної кількості надрукованих сторінок, без можливості ремонту. Для споживача повідомлення про те, що принтер зламаний і ремонту немає. Але, насправді, існування чіпа, званого eeprom, що вказує, як довго прослужить продукт. При досягненні певної кількості надрукованих сторінок принтер просто перестає працювати.

перцептивна застарілість

Застаріле сприйняття також відоме як психологічне старіння або бажаність. Це відбувається, коли продукт, який працює бездоганно, вважається застарілим через появу іншого, з іншим стилем або з деякими змінами в його конвеєрі. Ця стратегія називається передчасною девальвацією товару або послуги з емоційної точки зору і широко використовується компаніями з основною метою збільшення продажів.

Психологічна девальвація продуктів призводить до того, що користувачі відчувають, що їхнє добро застаріло, що робить об’єкт менш бажаним, хоча він все ще працює – і часто в ідеальному стані. Таким чином, цю стратегію можна також назвати психологічною застарілістю, оскільки вона повністю пов’язана з бажаннями та бажаннями споживача.

Іншими словами, механізми зміни стилю продукції використовуються як спосіб спонукати споживачів ходити за покупками неодноразово. Йдеться про витрачання продукту на свідомість людей. Таким чином, споживачі змушені асоціювати нове з найкращим, а старе — з гіршим. Стиль і зовнішній вигляд товару стають найважливішими елементами, і саме дизайн створює ілюзію змін через створення стилю. Таким чином, у багатьох випадках уявлення про застарілість змушує споживачів відчувати себе незручно під час використання продукту, який, на їхню думку, застарів.

Саме дизайн разом із рекламою протягом багатьох років зміг пробудити у людей нестримне бажання споживання на основі бізнес-стратегії. Така практика змушує значну частину населення вважати, що володіння матеріальними благами дає доступ до щастя. Реклама та ЗМІ діють як законодавці моди, стимулюючи дизайн-проекти, забезпечуючи значне охоплення та присутність у свідомості споживачів.

Стратегію перцептивного старіння можна вважати підрозділом програмованого старіння (докладніше читайте в «Перцептивне старіння: стимулювання прагнення до нового»). Велика різниця між цими двома стратегіями полягає в тому, що планове старіння робить продукт застарілим, скорочуючи термін його використання, що призводить до втрати його функціональності, а перцептивне старіння робить продукт застарілим в очах споживача, більше не помічається як стильовий тренд. , незважаючи на те, що він все ще ідеально функціональний.

Технологічне старіння

Зображення Руді та Пітера Скіттеріан від Pixabay

Ця стратегія відрізняється від наведених вище. Технологічне старіння, або застаріння функцій, як його також називають, відбувається, коли продукт, навіть працюючий і виконуючи функцію, для якої він був розроблений, замінюється новим, з більш досконалою технологією, яка в кінцевому підсумку виконує потреби більш ефективно. споживача. Це такий вид застарівання, який відбувається, коли на ринок виходить дійсно вдосконалений продукт.

Цю форму старіння деякі фахівці вважають найстарішою та найпостійнішою формою старіння з часів промислової революції, і її можна проаналізувати через технологічні інновації. Таким чином, застаріння функцій пов’язане з концепцією прогресу, що сприймається з технологічними досягненнями, які мали місце в суспільстві протягом багатьох років.

Технологічне старіння є частиною природи розвитку. Ця стратегія стосується того, що відбувається, коли насправді є покращення, і тому це не погано, важливо, щоб це сталося.

Дивлячись на наше недавнє минуле, ми можемо чітко побачити використання стратегії старіння функцій у різних типах продуктів: у секторі стільникових телефонів, який за менш ніж два десятиліття комерціалізації вже перевершив інновації кількох видів електроніки, які існували до його появи у світі. ринок; в області фотоапаратів - які стали цифровими і були доповнені новими функціями, розширивши зону його дії; і в області продуктів, що відносяться до сфери інформаційних технологій, які прискореними темпами постійно додають нові функції.

Незважаючи на деякі негативні моменти, застаріле функціонування розглядається як найменш збочений і найбільш близький до принципів стійкості. Існує думка, що існуючий продукт застаріває лише тоді, коли (і якщо) вводиться новий, який краще виконує свою функцію. Виріб не виготовляється з вродженими дефектами, як у випадку запрограмованого старіння, що частково запобігає передчасній утилізації. Докладніше читайте в «Застарілість функцій: технологічні досягнення, які стимулюють споживання».

Альтернативи

Прискорений попит на нову продукцію, що супроводжується передчасною утилізацією продуктів, які ще в експлуатації, призводять до посилення утворення відходів, зосереджених на відходах. Практика застаріння посилила один із найсерйозніших впливів на навколишнє середовище, з якими можна зіткнутися сьогодні: поводження з відходами, що виникають у результаті процесу необмеженого споживання.

Завдяки цьому виникає пошук життєздатних альтернатив для утилізації відходів, які утворюються в споживчому суспільстві. Важливо переглянути існуючі системи та стратегії, що використовуються. У цьому контексті концепція циркулярної економіки постає як обіцянка (докладніше в «Що таке циркулярна економіка»). Його можна вважати поєднанням кількох концепцій, створених у минулому столітті, таких як: регенеративний дизайн, економія продуктивності, колиска до колиски – від колиски до колиски, промислова екологія, біоміметика, блакитна економіка і синтетична біологія. У центрі уваги кожного – розробка структурної моделі регенерації суспільства.

Кругова економіка — це концепція, заснована на розумінні природи, яка протистоїть поточному лінійному виробничому процесу, пропонуючи круговий процес, де відходи є входом для виробництва нових продуктів. Виробничий ланцюжок буде переосмислено, щоб, наприклад, використані частини приладів могли бути перероблені та повторно інтегровані у виробничий ланцюжок як компоненти або матеріали інших. Таким чином, кругова економіка починається з пропозиції деконструювати концепцію відходів з еволюцією проектів і систем, які віддають перевагу природним матеріалам, які можна повністю відновити.

Крім того, вже починають виникати деякі рухи та акції проти практики застаріння. Одним з них є рух фіксаторів, який можна вважати вираженням контркультури, що розвивається, і визнаний її найбільш ентузіазмами як форма активізму. Він почався в Нідерландах і був створений журналісткою Мартін Постма шляхом створення «Foundation Repair Café».

Створений з метою просування акції, журналіст вирішив практично допомогти людям ремонтувати власні об’єкти, уникаючи зайвих витрат під час ремонту. Ця акція сприяє продовженню терміну експлуатації виробів та навчає учасників ремонтувати їх у разі нової потреби.

Через цей рух ремонтників (фіксатори), люди виявляють, що можуть дати нове життя продуктам, які раніше зберігалися або були викинуті. І, за словами найбільш захоплених учасників цього руху, «найкраще для планети – не переробляти сміття, а не виробляти його».

У центрі цього руху є дискусія про застарілість і усвідомлення того, що багатьох проблем, викликаних шаленим споживанням і швидким старінням продуктів, можна було б уникнути, якби дизайн і культура споживання компаній не заохочували швидку утилізацію продукції. Ми знаємо, що природа кінцева, це безперечно. Тому метою господарської діяльності не може бути лише отримання прибутку і, як наслідок, утворення відходів. Потрібні нові стратегії та форми організації.